FakeJews встретился с гуру маркетинга, сенсеем копирайтинга и Буддой имиджмейкинга Шаулем Слоганером. Человеком, стоящим за такими названиями, как «перевозки Миша» и «маникюр салон Марина». С его брендами, вот уже на протяжение более сорока лет, сталкивался каждый русскоговорящий израильтянин. После своего выхода на пенсию, Шауль согласился приоткрыть для наших читателей свои профессиональные тайны.
Корреспондент. Добрый вечер, Шауль. Рад наконец-то встретиться с вами лично.
Шауль Слоганер. Я бы не сказал, лично. Значительная моя часть всё время находится в пространстве чистого искусства. Я, так сказать, непрерывно творю. Вы видите только бренную оболочку. Но я тоже рад, что вам приятно.
Корр. Вы создали одни из самых экстравагантных брэндов в мире. Взять хотя бы рестораны «У Адика» и «Олег»! По какому принципу вы создаете имена компаний? Вот, например, «инсталлятор Миха»… Как вы к этому пришли?
Шауль. Я стараюсь не упускать музу, когда она соизволит меня посетить. О! Рифма «мясо — куча мяса». Гениально, как всё простое. Секундочку, я запишу. Да, названия. Обычно, я беру имя владельца бизнеса, прибавляю род деятельности, а иногда — по настроению, такое не объяснишь — добавляю и город, и получается уникальное название.
Корр. То есть вы таким простым способом создаете имя компании, со стопроцентной ассоциацией с бизнесом. Гениально…
Шауль. Не спорю. Скажем, вы журналист? Дайте подумать… как вам «журналистика Боря»?
Корр. Потрясающе! Я и не думал, что мне доведётся увидеть вас за работой. Для меня это большая честь. Глядя на вас, кажется, что это может делать каждый.
Шауль. Что вы, конечно нет. Название — это только начало. Дальше начинается настоящая работа — дизайн.
Корр. И это тоже вы?!
Шауль. Ну разумеется. Берём шрифт Arial…
Корр. Только Arial?
Шауль. Разумеется. Альтернатива Arial -только Arial bold. Ну, для особо требовательных клиентов есть опция Курсив. Желтым на белом.
Корр. Дух захватывает. Признайтесь, у вас есть работы, которые вы считаете неудачными? Такое вообще возможно?
Шауль. В принципе, я горжусь каждым именем, созданным мной. Просто, по определению. Правда, с рестораном «Березка» на Манхэттене можно было бы поработать лучше. Но там проблема-несколько хозяев. «Зина, Марик, Боря»-звучало бы пошло, да… поэтому пришел к такому нестандартному решению.
Корр. Не боитесь ли вы, что после вашего ухода на покой, профессия никогда не достигнет прежних высот?
Шауль. Мне кажется, «русская улица» слишком долго смотрела внутрь себя. Я уверен, у меня есть достойные наследники среди ивритоязычных маркетологов. Когда я смотрю на такие шедевры, как «Ицик пицухим», «каньон Офер» или «хеврат Хашмаль», я понимаю — моё наследие не умрёт никогда.
Родион Фельдман, Савелий Перьевой
